خزينة الكرة
رغم تراجع مستويات ونتائج بوروسيا دورتموند في الدوري المحلي هذا الموسم، إلا أن النادي الألماني ما زال يبتكر طرقاً تسويقية مميزة لجذب الجماهير للارتباط بالنادي وشراء منتجاته.
الأيام الماضية شهدت حدوث 3 قصص تستحق الذكر للنادي الأصفر سنستعرضها وإياكم.
رقم قياسي لأعضاء النادي
في مطلع فبراير وبعد خسارة بوروسيا دورتموند على ملعبه ضد أوغسبورغ في الجولة 19، ورغم أن النادي كان قابعاً حينها في المركز الأخير، إلا أن الأسبوع اللاحق شهد عدداً قياسياً من طلبات الانضمام لعضوية النادي حيث وصل للناد 653 طلباً وهو ما وصفه النادي بالجنوني. عدد أعضاء بوروسيا دورتموند بلغ رقماً قياسياً في تاريخ النادي وهو 116,792 عضو، ليكون ثالث أكبر نادي ألماني من ناحية عدد الأعضاء خلف كل من بايرن ميونخ (251,000 عضو) وشالكه (135,000 عضو).
فرحة باتمان تتحول لقميص في متجر النادي
قبل أسبوعين، وفي ديربي بوروسيا دورتموند وشالكه، احتفل ماركو رويس وإيميريك أوباميانغ بهدف الأخير وذلك بارتداء أقنعة باتمان وروبن، أشهر على إثرها الحكم البطاقة الصفراء وقرر الاتحاد الألماني منعها مستقبلاً. ولكن صدى الاحتفالية الغريبة وصل لكل أنحاء العالم.
النادي المبدع تسويقياً لم يفوت الفرحة، وصمم قميصاً يحمل صورة اللاعبين بقناعي باتمان وروبن وسجل تاريخ المباراة وطرحها في متجر النادي وذلك مقابل 19.95 يورو ويمكنكم طلبه من هنا.
لا بيرة للعنصريين
للحفاظ على صورة النادي وجماهيره، يحارب نادي بوروسيا ظاهرة العنف الجماهيري إضافة إلى العنصرية وتحديداً ما يطلق عليه في ألمانيا “النازيين الجدد”. النادي أطلق حملة في هذا الإطار سماها “لا بيرة للعنصريين“، وطبع هذه العبارة برفقة شعار النادي على مليون قطعة كوستر “قاعدة أكواب”، وتم توزيعها على مجموعة ضخمة من المطاعم والمقاهي في مدينة دورتموند بهدف إيصال رسالة للجمهور “لا للعنصرية”.
ويتميز النادي بمثل هذه الأفكار والتي كنا قد تناولنا سابقاً عدد منها تجدونها في الروابط والتغريدات التالية:
دورتموند ما زال يبحث عن أرباح من قميص غوتزه!
حائط بمتحف بوروسيا دورتموند يضم 100٫000 مربع بأسماء مشجعين وشركات وروابط جماهير مقابل 109€ للمربع بقي منها 100 فقط pic.twitter.com/JvCvGPIzoN
— خزينة الكرة (@Kooreasury) January 18, 2015
إعلان ذكي للشراكة: إنارات @zumtobelgroup أحد رعاة #بوروسيا_دورتموند، أضافت زر إضاءة لموقع النادي يغير ألوانه عن ضغطه pic.twitter.com/lWwhQbDYnS
— خزينة الكرة (@Kooreasury) January 17, 2015
تقديراً للجماهير الوفية واعتذاراً عن نتائجهم، قدم نجوم #بوروسيا_دورتموند المشروبات لأكثر من ألف مشجع في حفل الكريسماس pic.twitter.com/LyzvJSHCPX
— خزينة الكرة (@Kooreasury) December 4, 2014
بمناسبة الكريسماس: هدية قيمة تطرح في متجر #بوروسيا_دورتموند #تسويق pic.twitter.com/pCIkOfTNkm
— خزينة الكرة (@Kooreasury) November 26, 2014
جدة كذا اهلي و بحر